人又捧红了一个“新品类”…炼丹炉大数据|失眠的年轻
枕头领域同样不甘示弱▷▪▼•,各种符合人体工学设计的枕头层出不穷■•-▽,亚朵集团一年卖出深睡记忆枕380万只□★■□☆。
公开数据显示-…▽-•,2023年中国睡眠经济行业市场规模已达到4955▼=.8亿元◁□=,同比增长8▲■•◆★◆.6%■-,预计到2027年增至6586◁==◁○.8亿元▪▷…•。
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电商平台上•…▲■▷…,睡眠相关产品的成交金额也在逐年上涨▲•△▷,据「炼丹炉大数据」显示-◇■▪,今年1-7月☆=■◁◇,淘系平台上助眠相关产品的销售额已经突破了73亿▽•▼,同比增长了近41%•▼★○。
这些零食化的助眠产品…▷▼=☆,智能床垫更是搭载了睡眠监测◁◁○△、自动调节软硬程度-◁、温控等黑科技■•-◆•★,米度狗和易舒生均是该行业的领导品牌★○▷□◇▲。为用户提供了宛如 ▷•◇☆“云端▼…□◇•●” 般的睡眠支撑…★,也涌现出了不少的品牌黑马△•◆★▷。
家居用品作为睡眠体验的基础载体○○,在睡眠经济中占据着举足轻重的地位•△▲…◇△。床垫•…△、枕头■•、床上用品等传统品类不断推陈出新…△▲,以满足消费者对舒适睡眠的极致追求•◁◆。
近年来▼★▷•,与睡眠相关的产业在国内市场迎来快速发展☆☆,睡眠产业的边界也在不断扩展▼★△,从最初的家居领域…•◁--☆,迅速延伸到饮食▪◁、保健品-=-★、科技硬件等多个行业▪●▽,形成一个庞大的•▽◁○“睡眠+▽•”生态体系◇☆■▪…。
尽管在国内市场▼…◇,重力眼罩依然算是一件新产品○△-,但实际上在国外市场•◁○◇▼▼,重力眼罩已经拥有了一定的市场基础■☆▲。只是引入到国内市场后□=□▪△,由于产品重量等因素不够本土化-◁,也曾经历了一段 •☆○“水土不服☆•▼△” 的时期○◁=▷。
在▲-■◁•●“睡眠经济○▼★”正火热的当下★○■▼-◆,这款重力眼罩很快便走红网络▼☆=•▪,成为了万千打工人的●★“失眠救星○……•”◇▼●。
而中青年恰恰是健康满意度最低的人群◇■▽★◁=,有64%的80▲●、90后有睡眠困扰△▽☆=▷=。越来越多的消费者希望借助外力让自己睡个好觉▪▲▼,继而带动睡眠经济成为全球增长最快的健康产业之一○…▷◁=…。
与此同时◆□•-•,中式滋补概念在睡眠保健品市场中逐渐渗透☆●◆。酸枣仁◆△●◁、灵芝•=-…、茯苓等传统中药材◇★☆•,因其具有宁心安神◇□▽…☆-、养血补肝等功效◆…=▲▷□,成为众多睡眠保健品的核心成分□☆。这些基于中医理论研发的产品●□-△◆,契合了部分消费者对天然••、温和调理方式的追求•…▷。
褪黑素作为睡眠保健品领域的 ○◇•▼=◇“初代网红■◇•◆-○”▽==▲▼,多年来一直占据着重要市场地位▲▽△★▽,市场上也已涌现出更多新配方和新形态★☆▪▷,从传统药片到喷雾☆◁、软糖-△▼-、口服液等各种剂型☆▲•□★◇。
此外▼◁…▽◆,助眠香薰●◆☆•★◁、隔音耳塞○▼■★○、遮光眼罩等周边产品也迎来了爆发式增长▲★★▼☆◆。助眠香薰通过散发薰衣草◇■=…、洋甘菊等天然植物精油的香气□□▼,舒缓神经▪▪▽○■、放松身心▲……☆▲◆,营造出宁静的睡眠氛围★…。隔音耳塞和遮光眼罩则致力于消除外界干扰=○★-◁☆,为用户打造一个静谧=…▼☆•、黑暗的睡眠环境●□,让入睡变得更加轻松○▼□=…。
记忆棉床垫凭借其贴合人体曲线◁▪、分散压力的特性▪△…◆,其次则是褪黑素等保健食品☆◁•=•。成为市场新宠◇-●-;不仅食用方便=…○■◇,除了饮品▷…,据「炼丹炉」概念洞察数据显示•▷□○▪。
事实上•▷,重力眼罩的走红并非偶然▽▷,在快节奏的生活背景下◇★▽▲■•,失眠已经成为了许多当代年轻人共同的问题▲☆◁-。据公开数据显示•▷◇○,根据中国睡眠研究会发布的《2024中国居民睡眠健康白皮书》◇▽•,我国有64%的居民睡眠质量不佳•□,平均每日睡眠时长仅为6…▽.75小时▽◆▽。59%的人遭受着不同程度的失眠困扰-◆,而完全没有睡眠障碍的人群仅占总数的19%■○▪-△◁。
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其中-•▪,米度狗以重力眼罩的技术突破和先发优势◇□□=◇▼,吸引对助眠产品效果有较高要求的用户…☆▼•◆☆。还有部分品牌则选择在产品外观设计…▲◁▷▼…、文化内涵等方面下功夫◇…▽▷▼,打造独特品牌形象△▲■◇○•,如在眼罩上印上具有特色的插画▲●◇◁、融入特定文化元素-▽,满足消费者个性化▲☆■◁、情感化需求◇•…炼丹炉大数据|失眠的年轻,与竞争对手形成明显区隔▲●-★▽,在细分市场中占据一席之地◁△▲。
以米度狗为代表的国内品牌敏锐地捕捉到了 ★…▪•●▷“压得眼睛发酸▲▪•”▪○◁、不符合国人午睡•▽、侧睡等多元场景需求等痛点◇▼☆○▼▼,对重力眼罩进行了针对性的本土化改良▼■◁▲,下调产品克重•◇•▼,优化外观造型●★,采用分区压力设计均匀分摊压力◆▲◇★◇,极大提升了用户体验▷△□=■●,这才让重力眼罩这一新产品有了如今的市场规模和发展增速★△○。
台风△◁▼●=“桦加沙△◁■▽”强度如■◆=……△“天鸽…•▽”-○、影响范围如○□“山竹◆△”=•,8级大风几乎覆盖全广东
对于品牌和商家来说▷…=◇◆,睡眠市场就像一场美梦●=□▼○○,充满了想象空间▪=;而对于5亿失眠者来说▪◆•◇▽,重力眼罩也好○◆○▪▼-、安睡枕也罢◁○△,这些所谓的•□◇▷◇▲“睡眠神器◇…△▽▼★”是否真能带来一夜好眠◆△▲▷,才是衡量这个市场价值的唯一标准▼□▽○▽。
但整体来看•▽,重力眼罩市场正处于快速上升期•◆☆◆◁★,未来还有巨大的市场潜力◁●☆…•▽、良好的市场环境以及多样化的发展机遇等待挖掘==○▽。
不过▪★•■,和大部分所谓的■=△◇▼•“黑科技产品▷□◁…•…”境遇相似△=,受制于市场教育的成熟度■▪△•▽○,重力眼罩同样也难逃脱被骂-▼○□●“智商税▼◁▽”的命运△•△▽◆▼人又捧红了一个“新品类”。据「炼丹炉」消费者说提供的负向声量分析显示•◁,重力眼罩的助眠效果只能说因人而异■▼…•,也有部分消费者对于产品的性价比表示否定•☆。
小红书上•☆●,话题# 失眠 的浏览量已经突破了32亿次●△■,话题# 睡不着 的浏览量亦达9▲■•▼.5亿次•-●◁◆◇,可见失眠已经成为了当代社会的一个普遍性问题•▽★▪。
在今年天猫618大促中…◇△●=○,重力眼罩品类的销量更是一飞冲天▪★,同比增幅甚至达到了100%▪◁▽。
其中●△…••□,助眠饮品市场尤为火爆▷◁,添加了 GABA(γ- 氨基丁酸)…▷、茶氨酸○▪◆、酸枣仁•▷、茯苓等助眠成分的饮料成为年轻人的新宠▪◆•-▪…。
今年以来□■•…,一款名为=•=◇▷◇“重力眼罩■▷◆”的产品在各大电商平台迅速走红△▲-★,在竞争激烈的助眠市场中脱颖而出▲■…,成为了
小小一个的眼罩●◇•■◁•,▷•□○“灌满铁珠▽◇”之后便同时实现了身价翻倍和销量暴涨☆▪=☆…,这究竟是怎么做到的呢-◇●☆?
愈加丰富产品线为睡眠保健品市场注入了新的活力○▽◇▷-,满足了消费者日益多元化的健康需求•…▲△=。
和普通眼罩不同△▷▲▲■☆,重力眼罩通常会填充适量的重力珠或其他重物□-,并将其均匀分布于眼罩内★▲◆■○,能够对眼周形成微压▽●,其运行机制和重力毯有一定相似性☆○,都是模拟 ▼◆•-“被拥抱◁•” 的感觉•▷-,让人产生安全感☆▼△□◇,进而帮助身体放松 -▷◆◇○,达到助眠的效果■◁☆▽▷。
从今年1月-7月淘系平台重力眼罩类目的销售额排序来看▷▪,还打破了传统保健品的刻板印象★☆□○▼▪,将助眠功能与美味口感相结合▷●▼,助眠零食也逐渐崭露头角▽□--☆。当前▷-,让每一晚的睡眠都能实现个性化定制■-。更符合年轻消费者的消费习惯=□。市面上的助眠产品仍以枕头△◇▼•、床垫等床上用品和眼罩★○、隔音耳塞等居家日用品为主☆☆■…,轻松改善睡眠▽▷•◁△。让消费者在享受美食的同时◇▪!在这个赛道之下•△◆,褪黑素软糖■◁▷、含有益生菌的睡眠酸奶等产品▼◆!
京东平台上▲◇▷,7月重力眼罩的销量环比增长了361•△☆.7%○=,销售额则环比增长了335■▽•-▲.8%◁◇★。
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据「炼丹炉大数据」显示☆◁,今年7月淘系平台上的重力眼罩单月销量达到了近2◇▲●.5万件▼○◆★•,销售额超300万▽▷,同比增幅分别达239=▪.7%和765…□▲□▪.9%◆◁◇☆●◆。
今年以来☆☆“睡眠 + 饮食•=□” 赛道热度飙升■●,继含有茶氨酸成分的紫瓶尖叫被网友开发成了▽△◁“助眠饮料○●-☆”○•○▼▽,各类助眠食品…□•、饮品如雨后春笋般涌现▲▪△。
在使用上●•,重力眼罩也与普通眼罩有所区别★…,不需要调节绑带长度▷○,而是像★★□☆●“被子▲▷”一样覆盖在眼部▽◇○。这种重力眼罩的重量通常在 200 克至 250 克左右 ▷▷,通过微重力刺激眼部神经和血管◆◆▼○▪,促进血液循环□▽○■…,帮助分泌褪黑素□★,对调节睡眠节律有一定作用○■•◇◁☆。